“STORYTELLING” เป็นสิ่งสำคัญที่ธุรกิจจะขาดไม่ได้.. “แล้วถ้าบริษัทเกิดใหม่ไม่มีประวัติศาตร์เก่าแก่ให้เล่า ไม่มีงบประมาณมาก
เราจะทำอย่างไร!?”
หนึ่งในคำถามที่ผู้ฟังถามจากงาน #Innovfest2018 ที่สิงคโปร์ในวันที่ 5มิถุนายน
Calvin Soh – Executive director of growth จาก R/GA เอเจนซี่ชื่อดังตอบว่า “ประวัติศาสตร์ไม่ใช่เรื่องเดียวที่คุณจะเล่าได้ แม้เป็นบริษัทใหม่ก็สามารถมี story ได้เช่นกัน
แต่ถ้าคุณเล่าเรื่องเดิม ๆ เหมือนที่คนอื่นเล่า ผู้คนก็จะไม่สนใจ เมื่อนั้นการจ้างเซเลปราคาแพงจึงจำเป็น และต้องใช้เงินจำนวนมาก
ดังนั้นเริ่มด้วยด้วย 2 สิ่ง หนึ่ง เนื้อหาที่เราต้องการสื่อ และสอง เข้าใจในสิ่งที่ลูกค้าของเราสนใจ (consumer insight)”
ประตูมนุษย์
ประตูหมุนที่เคยใช้แล้ว แต่ต้องยกเลิกใช้ที่สนามบินสุวรรณภูมิ กลับเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องเดินผ่านทุกวันในนิวยอร์ก การสังเกตคนเดินอย่างรวดเร็วผ่านประตูหมุนบอกอะไรเราได้บ้าง? บอกได้.. การเดินของคนบอกได้แม้กระทั่งแนวโน้ม “เศรษฐกิจประเทศ” ย้อนกลับไปประมาณช่วงปี 1999…